Všechno, co jste chtěli vědět o stahovacích kartách na vinylových deskách

Digitální stahování je jedním z nejužitečnějších, a zároveň nejméně užitečných, doplňků k vinylovým deskám. Mezi samolepkami, texty písní, plakáty, nášivkami a dalšími věcmi dostatečně plochými, aby se vešly, jsou karty pro stahování asi nejrelevantnější. I tak jsem žádnou nikdy nepoužil.

Obvykle, když otevřu novou desku, pokud karta pro stahování vypadne, skončí pod mým gramofonem a zůstane tam, na věčnost. Vzhledem k tomu, že existují streamovací služby a jsou relativně dostupné, nechápu, proč bych se měl zabývat stahováním. Pochybuji, že jsem v tom sám, protože Spotify má 30 milionů placených uživatelů a Apple Music přidává dalších 15 milionů.

Není to tak, že bych neocenil gesto zahrnout stahovací kód k extrémně neportabilní verzi alba. Mohlo by to být jen tím, že většina času, který mám na hudební kutění, je věnovaná mé sbírce desek a ne mé knihovně MP3.

Pokud ostatní sběratelé vinylů následují mou logiku, co to znamená pro míru vyměňování digitálních stahování? A pokud jsou míry vyměňování digitálních stahování nízké, jakým způsobem mohou nahrávací společnosti stále ospravedlnit náklady a úsilí, které jde do tisku karet, vkládání do alb a hostování digitálních stahování na neurčitou dobu? A dostanou vůbec umělci zaplaceno za digitální stahování, nebo jim spíše pomáhá, když si jejich hudbu poslechnou na streamovací službě?

To jsou otázky, které jsme položili hrstce zástupců nahrávacích společností, a zde jsou některé z odpovědí – jak pro, tak proti této praxi – které jsme obdrželi.

VMP: Proč nabízíte nebo nenabízíte digitální stahování u vinylových vydání?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Jakmile jsem doslova začal odpovídat na vaše otázky, dostal jsem e-mail: "Ahoj Fat Possum! Moje desky právě dorazily a zní skvěle, díky. 'Crappin You Negative' nemělo stahovací kartu ('one sock missing' mělo). Mohu dostat stahovací kód? Pokračujte v dobré práci." Existuje spousta lidí jako tento zákazník, kteří se spoléhají na stahovací kód. Tyto e-maily často dostávám, když byla stahovací karta omylem vynechána z obalu. Nebo je to předobjednávka a někdo chce vědět, zda vinyl obsahuje stahovací kartu. Ale víc než cokoli jiného dostáváme e-mailové adresy od lidí, kteří souhlasili s jejich uvedením při výměně karty. E-maily mohou být přidány k newsletterům umělce nebo labelu.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Nabízíme je se všemi našimi LP. Začali jsme je zahrnovat asi před 7 lety, když se to začalo stávat běžným. Byl čas, kdy to byla skutečná motivace koupit LP verzi, místo abychom utráceli téměř stejné peníze za stahování.

Rob Sevier, Numero Group

V posledních čtyřech letech jsme měli stahovací karty ve všem... nakonec jsme se podívali na všechny aktivity, které vyhovovaly velmi malému počtu lidí. Naše míra vyměňování byla obvykle 5 % nebo méně, a to neospravedlnilo ani plýtvání papírem a vkládáním.

Mike Sniper, Captured Tracks

V tuto chvíli je děláme, téměř více proto, že je to standard v oboru, abych byl upřímný. Styl "Všichni ostatní to dělají".

Phil Waldorf, Secretly Group

Nabízíme digitální stahování, protože malá část našich zákazníků to očekává. Chceme maximálně uspokojit zaryté fanoušky, kteří chtějí fyzický produkt a stahování pohromadě. Naší preferencí je, aby fanoušci kupovali LP, a když chtějí digitální verzi, aby ji poslouchali prostřednictvím streamovací platformy (aby umělec stále dostával zaplaceno), ale není na nás určovat hudebním fanouškům, jak mají hudbu konzumovat.

VMP: Co to stojí na udržení digitálních stahování?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Moje nesouhlasná anketa několika faktur ukázala cenové rozpětí $0.20 - $0.40 za jednotku. Některé stahovací karty jsou na zakázku, což je o něco dražší. Také, čím více objednáte, tím levnější to bude.

Riley Manion, Numero Group

Když jsme vytvořili kódy, stály 0.10 za kus. To zahrnuje nastavení, hosting a zákaznický servis na 2 roky. Je zde další náklad 0.05 za kus na tisk, plus 0.08-0.12 za kus na vložení do obalu.

Mike Sniper, Captured Tracks

Nemoc mnoho, 0.25 - 0.30 dolaru za jednotku s naší aktuální metodou, která zahrnuje bezplatný hosting. Ale to vlastně zdražuje desku o 0.75 - 0.90 dolaru pro spotřebitele. Protože jsme s našimi umělci na podílu zisku 50/50, všechny náklady se v podstatě násobí 3x velkoobchodní cenou. Pokud to dává smysl...

Phil Waldorf, Secretly Group

Náklady jsou překvapivě významné, když je součtem sečteme přes všechny naše vydání. Musíte vytisknout kupóny. Musíte zaplatit vaší lisovně, aby vkládali kupóny. Existuje režie za serverový prostor a údržbu technologií kolem toho všeho. Je to určitě nezajímavý poměr hodnoty, ale protože je to přátelské k fanouškům, pokračujeme v tom.

VMP: Jaké jsou míry vyměňování?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Míry vyměňování v našem katalogu se velmi liší. Naši bluesoví umělci mají například nízkou míru, ale to není překvapivé. Naše fyzické prodeje pro tyto tituly jsou mnohem vyšší než naše digitální prodeje. U novějších umělců se očekává vyšší míra. Ale fakticky nenajdete mnoho mír vyměňování přes 25 %.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Pravděpodobně někde mezi 5-20 %.

Mike Sniper, Captured Tracks

V závislosti na vydání, 10-25 %. Čím dál tím méně.

Phil Waldorf, Secretly Group

Velmi nízké a neustále klesá.

VMP: Zvažovaly nahrávací společnosti alternativy k digitálním stahováním?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Samozřejmě je to diskuse. Existuje náklad spojený s dodáváním karet pro malé procento zákazníků, kteří je používají. Ale dokud se streamovací služby nestanou novým normálem, nevidím, že by brzy zmizely. Pořád mám rád, že získáváme e-mailové adresy přímo od zákazníků. Je to skvělý způsob, jak najít fanouška, který se na webové stránky labelu nebo umělce nedostal.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Slyšel jsem pár nápadů. Jedním z nápadů, které jsem slyšel, bylo napsat na obal, abyste kontaktovali label, pokud chcete digitální verzi. Čím více lidí se obrací na streamovací služby k poslechu hudby, tím více slyším, že lidé hovoří o abandonování myšlenky na zcela bezplatné digitální stahování.

Rob Sevier, Numero Group

Když si někdo koupí desku na naší stránce, dostane okamžité stahování. To funguje docela dobře a pokrylo většinu poptávky.

Mike Sniper, Captured Tracks

Upřímně, existuje tolik bezplatných/levných alternativ k streamování, včetně YouTube, že je dost těžké srovnávat rozhodnutí zaplatit za software k hostování svého vlastního, nebo bezplatné uvolnění s předobjednávkou. Existuje tolik aspektů běhu labelu a každý už je tak zaneprázdněný mnoha věcmi každé vydání, že je trochu šílené zvažovat přidat ještě jeden krok. Jsem si jistý, že někdo přijde s novým systémem, jako například použít svůj smartphone ke skenování čárového kódu na LP a pak to je na vašem telefonu, ale pak to může udělat kdokoli, kdo vstoupí do obchodu s deskami a ukradne spoustu desek digitálně.

Phil Waldorf, Secretly Group

My už jsme to zvažovali, ale mám podezření, že se to samo vytrácí, aniž bychom museli znovu vynalézat kolo. Stahování samo o sobě je postupně zaplavováno streamy a spolu s tím bude i zrušení digitálních stahovacích karet.