Jaká je role generace Z v oživení vinylů?

Poprvé za dlouhou dobu vinyl konečně přetvořil své následovníky v prodeji, když vzrostl o 29 % v roce 2020, podle studie Asociace hudebního průmyslu USA. Zpráva MRC Data o pololetí 2021 ukazuje, že vinyl má být během svého moderního běhu větší než kdy jindy, protože se již zdvojnásobil v prodeji ve srovnání s minulým rokem.

Je jasné, že vinyl rozhodně není mrtvý a zdá se, že Generace Z je součástí pohonu za jeho obnovením. Pohled na pololetní zprávu MRC Data ukazuje, že umělci s obrovskými sledujícími z Generace Z jako Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar a Billie Eillish dominují na vrcholu prodeje vinylů. Generace Z se zajímá o LP, ale mladí lidé ve věku 13 až 26 let nikdy ve skutečnosti nezažili éru vinylu v jeho zlatém věku. Zatímco do volby poslechu vinylu pro Generaci X a dokonce i Millenialy bezpochyby zasahuje nostalgie, jiný příběh lze říct o Generaci Z.

Takže, proč vlastně rostou prodeje vinylů mezi Generací Z?

Řada sběratelů vinylů z Generace Z sdílela své zkušenosti s tímto médiem, přičemž hlavní vliv za jejich sběratelstvím je hmatatelnost, kterou vinylové desky poskytují. "Album je mnohem víc než hudba — je to obal, kreditní informace, design, barvy, vůně papíru, příběh za uměním, atd. Je to něco, co mohu sbírat, a co identifikuje můj charakter a to, koho jsem poslouchal v různých etapách svého života," řekl Tristan Simone, 24 let.

Stejně tak Alex Ballard, 23, sdílel podobné pocity jako Simone a řekl: "Jen mi přišlo cool mít tuto fyzickou manifestaci hudby, kterou poslouchám, zvlášť nyní v době streamování, kdy máte přístup k tolika hudbě, což je úžasné, ale hudba se necítí jako vaše. Jako někdo, kdo má hudbu opravdu rád, je skvělé mít tento fyzický kus — říkáte si: 'To je moje. To je součást mé sbírky.'"

Začíná to balením, je to opravdu jako rozbalování dárků na Štědrý den, když můžete fyzicky odhalit desku v ruce — zážitek, který dnes není opravdu možný s převládajícími streamingovými službami. Vinylové desky poskytují jedinečný smyslový zážitek, který je hmatatelný i slyšitelný. Samotný akt nasazení desky je promyšlený proces — vytahování vinylu z obalu, pokládání na gramofon, opatrné umísťování jehly mezi rýhy a sledování, jak se otáčí, jsou vše součástí hmatatelnosti hudby.

"S deskou musíte věnovat čas, abyste ji vytáhli, položili ji, nastavili jehlu. A to z ní dělá více investici vašeho času," řekl Clayton Jethro, 23. Dodal: "Opravdu se mi líbí, jak můžete mít celé balení desek... Dodává to zcela jiný aspekt hudby, který dnes opravdu nevidíte tak často. Ale s nástupem streamování se tento aspekt balení jaksi ztratil. Myslím, že je to opravdu cool, protože také vidíte kredity a co je uvnitř desek. A to také dává příležitost vidět lidi zapojené do desky, o kterých byste normálně nepřemýšleli."

Je to tato jedinečná dualita, která přitáhla mnoho členů Generace Z do světa sběratelství vinylů. Považování vinylu za suvenýr, který překračuje desetiletí, není pouze vlastností Generace Z, ale co je patrné v této generaci, je talent pro hledání a uchovávání pokladů z minulosti.

CD byla to, co téměř vytlačilo vinyl na první místo, a přesto typ sledování vinylu neexistuje ve stejném smyslu pro CD (přestože CD byla fyzickým produktem v jejich vrcholu, když děti Generace Z rostly). Proč CD nezaznamenala boom tak jako vinyl s touto generací?

Pro Gen Zers je tu novost ve starých věcech — od obsesí s šatníky rodičů (ahoj, máminy džíny), retro videohrami (pamatujete si emulátor Nintendo SNES z roku 2017?) a přehnanými Polaroidy, zdá se, že existuje fixace na život v minulosti. Část této posedlosti vším vintage se vyvinula v fenomén sám o sobě, což vedlo k obnovám předchozích trendů, které se objevily z minulosti. Podobně existuje jistý pocit touhy a nostalgie po éře, kdy miliony skladeb nebyly dostupné přímo v našich kapsách. Možnost znovu objevovat hudbu ve formě vinylu přináší vzrušení z objevování neznámých území — stejná radost, jako když jste nastoupili do nové třídy ve škole. A pro mnohé je to způsob, jak se odpojit od všudypřítomných technologií a soustředit se na fyzický svět. Je to zkušenost mentálně se posunout do doby a místa vzdáleného od přítomnosti, jako se ztratit v vesmíru televizního pořadu nebo filmu.

Zatímco mnoho Gen Zers pravděpodobně objevilo starý obchod s deskami plný beden od stěny ke stěně jako jejich vstup do hobby, vzali si to od přátel a rodiny, nebo jednoduše sledovali trendy, není náhodou, že umělci dokážou splnit potřeby vinylu ve Generaci Z.

"Cítím také, že lidé, kteří vydávají desky nebo nahrávací společnosti, pravděpodobně mají ruku na tepu, pokud jde o hudbu... Určitě cítím, že jsem začal vidět, když někdo vydá album — v jejich marketingu alba, v médiích na to — začali vracet desky zpět do marketingu pro album," poznamenal Jethro.

Část toho je bezpochyby výsledkem distributorů, kteří pečlivě sledují trendy, a nejen splnění potřeb spotřebitelů, ale také překračování očekávání s marketingem výrobků a vytvářením poptávky po nich. Zatímco prodeje vinylů vzrostly v loňském roce exponenciálně, předchozí roky ukazují, že již pomalu rostly, což naznačuje, že by pravděpodobně pokračovalo jako produkt, pro který stojí za to udržet podporu.

Nákup zboží a návštěva koncertů jsou jedny z nejlepších způsobů, jak přímě finančně podpořit umělce jako fanoušek, v porovnání s typem příjmů, které umělci dostávají prostřednictvím streamování. Mnoho Gen Zers si je vědomo finanční distribuce a snaží se podpořit své oblíbené umělce životaschopným způsobem. Forbes informoval o studii z roku 2018 provedené Sweety High, která nastínila, jak Gen Z nejen platí za streamovací služby, ale mnozí dělají krok navíc a také navštěvují koncerty a hudební festivaly. Nákup vinylů není pro tuto generaci jiný a představuje další způsob, jak vyjádřit lásku k umělci tím, že přispívají větším způsobem než jen streamováním jejich hudby. Zvyky konzumace hudby Generace Z se vyvinuly tak, že hudba se stala součástí jejich osobnostních rysů a je považována za důležitý aspekt jejich životů.

Ať už podporují nové umělce v jejich vydáních nebo hledají oblíbený hit, je jasné, že sběratelství vinylů překonalo zkoušku času. Jak se průmysl vinylových desek i nadále rozšiřuje, Generace Z bude i nadále hrát hlavní roli v uživatelské základně tohoto průmyslu. S vzestupem sociálních platforem jako TikTok mnoho sběratelů Generace Z našlo malé skupinky podobných sběratelů, se kterými si vytvářejí komunitu. Přesto mnoho sběratelů Generace Z vyjadřovalo pocit, že jsou vynecháni z širší komunity a konverzace, pokud jde o sběratelství vinylů. Jak se průmysl vinylových desek i nadále vyvíjí, by spotřebitelé i distributoři měli zvážit nové způsoby, jak zahrnout sběratele Generace Z.

Tradiční sběratelství vinylů je něco, co trvá více než desetiletí. Tyto desky nyní byly postoupeny Generaci Z, aby na ně přidali svůj vlastní otisk. Generace Z bude i nadále formovat tuto neustále se vyvíjející uměleckou formu a doufejme, že předá vášeň pro sběratelství vinylů na další generace.